El Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD), organización coordinadora que reúne a las autoridades nacionales de protección de datos del Espacio Económico Europeo, emitió la Opinión 08/2024 por la que valora el llamado “pay or okay”, que consiste en la monetización de las cookies analíticas mediante el consentimiento de los usuarios, que en caso de querer rechazarlo deben pagar una tasa.
Este método apareció en redes sociales como las del grupo Meta (Facebook o Instagram), que tras una multa de 390 millones de euros impuesta por el CEPD por no tener una base legal adecuada para el tratamiento personalizado de la publicidad, comenzó a recabar el consentimiento mediante el “paga o acepta”.
En España, las páginas web se ampararon a la Guía de Cookies de la AEPD, que dictamina que se pueden dar ciertos supuestos en los que la no aceptación de la utilización de cookies impida el acceso al sitio web, dando una alternativa no necesariamente gratuita.
Un sector en el que este método se ha visto implementado es el de los medios de comunicación, que previamente cobraban por su contenido mediante periódico o revista en papel, y que han visto el negocio peligrar por la proliferación de las redes sociales y los medios electrónicos, lo que hace de las cookies analíticas una manera de monetizar el contenido.
El CEPD concluye que este tipo de consentimiento no se puede dar en la mayoría de los casos, y que deberían ofrecer una alternativa válida equivalente, pero deja al arbitrio de las autoridades nacionales la decisión de si prohibir o permitir esta práctica, avisando que esto no libera del cumplimiento de los requisitos del artículo 5 RGPD e instando a una evaluación de la necesidad de este “consentimiento condicionado”.
